12/30的媒體指南中，我們硬是要帶大家一同本著不疑處有疑的懷疑精神，檢視蘋果日報的新聞倫理。
先從《蘋果》A5版要聞開始。
看似平凡的今日提醒你專欄，我們我們硬是要聞到一點商業的味道。
第一項是「戒菸填問卷換牙刷」，嗯，公益。第二項是「中山堂元旦休館4月」，嗯，文化，以及，語義不通（元旦一天休館4個月？元旦起吧？）。
精彩的來了：「秋冬品牌商品6折起：法國夢特嬌休閒品牌……全台門市6折起，消費滿1000元抵100元，電洽：……」
「牛仔褲2件買一送一：京華城即起…於2樓東橋區舉辦Levi's 牛仔特賣會，1件7折，2件買1送1，上衣590元起。電洽：……」
告訴你多便宜還不夠，還告訴你在哪一棟百貨。告訴你哪一棟百貨還不夠，還告訴你在幾樓。告訴你在幾樓還不夠，還告訴你在哪一區。告訴你在哪一區還不夠，萬一找不到你還可以電洽。
這些都告訴你了還不夠。發文不附圖，此風不可長！硬是要連廣告圖一併刊出，好人做到底！送佛送上天！
你要告訴我們，這是民眾生活中不可或缺的重大民生資訊，那也行。我們只有兩個問題：世界上這麼多打折店，你幹嘛非得提醒我這兩間？哪裡是新聞專業倫理界線？
接下來，讓我們進入《蘋果》擅長的「廣編特輯」區。這是A10版。
一如既往，廣編特輯四個斗小的小字，差點被麵包屑擋住了。這次四字真訣藏在版面「左上角」而不是「右上角」。唉唷真是令人可喜的多變呀，批踢踢鄉民會不會以為要開燈才找得到連結呢？（大誤）
今天硬式兄弟教大家一招來粗淺分辨是否置入：看版面上下新聞有無任何關係。版面上半說「2011年電玩業新搖錢樹，行動遊戲看俏」，下面突然來個「少年司法處遇-保護管束，導正違法少年行為」，這大概就怪怪的，快找有沒有「廣編特輯」四字真訣。萬一找不到四字真訣，可能也不是你的錯。這有兩個可能性：
一個是字真的太小（什麼？你說你看得到？我媽跟我阿媽都看不到啊！）
一個是他們連廣編特輯四個字都不肯放，平面媒體錯更大！！！
哦對了，如果你覺得行動遊戲都是少年在打了，打了以後沉迷以至於犯罪以至於要保護管束，也算是合理相關的話，那也行。
廣編特輯第二發來了！
這是A13版。
上半版活脫是台北市南港區公所買的置入廣告。
看到下半版才驚覺不然：「五字頭入住南港有機會！南港香朵，低門檻拿北市門牌！」
有機會咧？蔡明禮轉播時看到高飛球都這樣說啦！我們硬是不被嚇大！
頁尾還附上基地位置與貴賓專線。歡迎光臨！
這麼誇張的廣告，版面長得也太像新聞了吧？四字真訣到底在哪？
我們一開始真的硬是找不到。後來拿削鉛筆機把眼睛磨尖以後，總算找到了。
「廣編特輯」藏在……右上角的「照片」裡面。
沒錯，你沒看錯，在照片裡面，輕輕巧巧地躲著。
這真是太神乎其技了啊~~~~~~~~~~為什麼要讓我看到這麼神乎其技的廣編特輯啊~~~~~~~~~萬一以後再也看不到了怎麼辦啊~~~~~~~~~~~~~~~~
那麼，讓我們硬是下個簡單小結：
「蘋果決不做置入，倫理界線很模糊」
結束了嗎？別忘了，不疑處有疑！
A26地產版，「房仲賺飽，席開600席」只標舉出永慶；同版「板橋2千坪加油站基地，賣26億」只標舉出馥華集團。
我們硬是看不出來這是不是業配。就像我們硬是看不出來這新聞價值有多高一般。
你覺得呢？
無獨有偶，聯合報A10版也做了永慶尾牙。一樣，用一家房仲業者帶出整體房仲徵才潮。內文只訪問永慶，不藉著訪問其他業者來提高新聞可信度。
永慶尾牙跟底下的魔法上菜廣告字樣，真是相映成趣。
再來一則有趣的新聞。一樣是聯合報，A19綜合版。「寓教於樂：義大博奕中心，實境職場體驗」。
這「新聞」躲在全版的左下角。
而且重點是：完全沒有圖文出自何人之手的紀錄。同版所有圖文都有記者某某某哪裡報導、本報資料照片等字樣。
唯獨義守這則沒有。是不是賭博賭輸賭掉了呢？獨立編採的新聞倫理有沒有也賭給了財團當後盾的私立大學呢？
好，我們硬是要再說一次「無獨有偶」，我們轉進中國時報。一樣有義守博奕中心新聞：
「義守訓練博奕人才，全套設備砸千萬」林宏聰/高雄報導。圖也是林宏聰攝。
但是我們發現以下幾點問題：
一、全版各則新聞間無框線。只有這一則獨獨被框起來；
二、中時電子報查詢網路版本新聞。顯示字樣是：搜尋字串為 義守訓練博奕，共搜尋到0筆資料 歡迎加入付費檢索會員查詢更多更久的新聞資訊。
這昨天的新聞呢。馬上就查不到了？而且，還付費啊……
三、文刊A20版，「大陸新聞」。義守開賭場，高雄也變成對岸了嗎？也太流離尋岸了吧這故事。
讓我們這樣硬是合理懷疑一下好不好？這則新聞，聯合跟中時可能都是業配。而且，魚目混珠的誠意非常之高，高到不仔細看，我們應是看不出來。
都講到中時了，就接著講吧。
接下來要表揚一位辛苦的記者。他叫洪正吉。
中時A3版焦點新聞，他從鴻海尾牙做出了一整個版面的專題。而且每一篇都是自己寫的！
洪正吉/台北報導；洪正吉/台北報導；洪正吉/台北報導；洪正吉/台北報導；洪正吉/台北報導；洪正吉/人物側寫。
我們也不是說這一定就是買的。只是，同樣的問題我們也問了蘋果，這裡也就順便硬問一下好了：鴻海尾牙改做公益，新聞價值有高到一整個版都是郭台銘嗎？
我們硬是不知道答案。你覺得呢？
最後，各位，進入由我們
「本日最硬配」單元！
中國時報A21版「房產焦點」！
不叫廣編特輯，不叫專題，不叫話題，擺明了想當新聞！
全版三則新聞，都是「李德芳/台北報導」。
頭條放上了帥氣7A六顆星的彭
最下面一則則告訴你「抗通膨購屋避險，預料2011房市再加溫」！
最中間則是非常隱諱地說明了「冠軍建材創新綠建材」如何「開創綠活美學新紀元」。
並且非常低調地附上了董事長林榮德的真相。
畢竟沒有磁磚，沒有建材，就沒有房屋。沒有房屋，哪來房市？沒有房市，哪來的資金、利率、政策。沒有資金、利率、政策，哪來的央行？沒有央行，哪來的彭總裁？
這樣一路轉過來，說這一則是貨真價實的良心新聞，轉得一點也不硬。
1 則留言:
辛苦了。
話說蘋果這種超級市場導向的媒體沒有業配？等蘋果總裁換人當再說吧.....
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